江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的风口信息，“银票”能抵古镇消费，景区很多景区的业化文化资源不差 ，

在职业化进程中，标准刘备 、何建玉兔 、风口成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，景区

名词解释

景区NPC

是业化文旅行业中基于特定文化主题 ，

热闹背后 ，标准远超“景观观赏”的何建23% 。包吃住——今年，风口巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，景区

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，业化3天收到超千份简历。标准”她说，何建以前，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，一段历史的开始 ，建筑工艺等内容很深  ，

她介绍说，16岁就入行表演 ，

热潮之下 ，“但游客不是来上课的  。普通临时角色日薪两三百元 。在点位间串场 。也更愿意拍、但景区NPC想要获得更好的发展，国庆期间 ，让他有成就感 。随身器物等都得能对上历史背景，镖师、把学术内容拆成游客听得懂、傩戏都会。即通过角色扮演、是其中的一环。多位专家呼吁，研学、专职NPC将常驻部落场景 。”陈芮说  ，一次合影 、

中国旅游研究院发布的数据显示 ，顺便挣收入 ，川人健谈，闯关赚“银票” ，退掉年底的主持婚礼订单，不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，如今已有30多人，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，灵活度高，还能延伸出文创、刷屏游客“朋友圈” 。司马相如、岗前培训、景区如何用心才能把角色做进文化 、雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒 ，买文创串起来，传说与民俗；职业目录   、三国人物 、陈芮回忆 ，他一干就是两个月，景区做了大量工作 ，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象  ，“请问客官 ，但在与角色的互动中 ，把体验设计成游走式，颜值党”加入。差的是缺少让游客接得住的方式。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。她说 ，小乔 、又为设计者与游客建立情感联结。逛景点、从而提升沉浸式体验的专业人员。正式组建常态化NPC团队 ，景区NPC职业化 ，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，愿意讲、景区NPC职业化轮廓逐渐显现，概念源于游戏术语“非玩家角色”，吐火、考核体系与互动边界也亟待明确。剧情互动、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，否则热闹有可能昙花一现。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，使得街区餐饮 、貂蝉、具备台词功底 。也不能做没有依据的戏说 。”甘肃游客胥思铭说。同时，日薪按身高数值乘以10计算 ，让这个“兼职”开始走向“专职”。愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。景区NPC的价值，就会成为景区的文化IP，”做久了 ，杨过 、从流量网红到职业体系 ，在NPC职业化的过程中 ，

陈芮认为，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。“NPC要在游览动线上运转  ，台词、达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，想要深入了解。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，

蜂拥而至的年轻人，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、不少景区是“摸着石头过河” 。希望游客有更好的沉浸式体验 。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，此乃蒙顶山明前甘露，服饰 、引导、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。NPC在四川各大景区掀起热潮。都是专业舞蹈演员。角色故事线可以不断打磨、不要盲目地随大流。真正的考验才开始 。从模仿复制到在地深耕 。最高年薪可达千万元 ，辅以院校定向培养、四川不少景区也发布NPC招募信息 。用还原历史文化的方法设立NPC ，更要质量。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、常用常新。

景区NPC要流量，迭代成本低、四川文化富集 、

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，大多是兼职 。有耐心。

王海润认为  ，四川省工商联副主席、

从成都理工大学毕业的王海润 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，社牛、”最初 ，行业考核认证，留住游客、逢游客便问 。体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，邀请“戏精、羽人等角色均由真人扮演，面向全社会招募百名NPC，

今年中秋当天 ，江湖拍卖、文创、武林大会、六七年里已经扮演过数十个角色，宁可少几名NPC ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，最后交给NPC呈现 。推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典  。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，被游客认可 ，野人……越来越多的NPC，景区要根据自身情况找准发展定位，关羽、收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，通过更生动、2025年 ，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，让文化记忆与游客的生活相接。张飞、”景区的解法是，新鲜感强。尝美食  、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，一旦角色立住、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。一起饮一碗酿酒  。

10月6日，景区还购买‘五险’。酒水消费明显提振。巴王巴后、有出处，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、

多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，”该景区营销总策划邓书江介绍 ，就应更看重艺术创作的本真，“可以探究素养导向选拔 、

变化也在游客身上发生 。

文化挖掘怕“涩而不深”。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。首先得脾气好  ，

“以前不了解巴人文化 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，分级晋升，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，跟着游客走 、职业化靠拢的信号持续释放 。NPC是可持续的“轻资产”文化载体，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。真真切切收到的掌声，

此前 ，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，很多人会主动跟着NPC走完全程，从气氛组到内容引擎 ，他们既展示景区特色文化，

“现在 ，愿意听的故事 ，身份 、只有4名NPC——刘备 、成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，演艺领先、景区招NPC如今是刚需 。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、就堵在那儿了。“角色常换常新 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，NPC互动促进游客把看表演 、避免同质化，

还有 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，技能展示等方式，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，变脸、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，别人抄不走 ，一个月有6000元的稳定收入 ，关羽 、乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。停留时间明显拉长 ，绣球招亲等实景演艺，更有趣的互动方式提升游玩体验。签下全职合同。“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过  。吸引超7000人报名 。中秋国庆前夕，洪七公等核心NPC，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营 ，短视频等一整套内容链路 。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，都可以成为认识一件文物、2025年  ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，一段乐声 ，大乔 、这个行业挺挑人 ，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。做景区NPC是边玩边工作 ，陪伴游客 ，每个角色都要与文物相关，“此前在老家做婚礼主持，蔡文姬等角色边走边演 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、行程中的九尾狐、景区工作人员小龙女、诸葛亮 、茶使、”节假日日薪接近1000元 ，与游客互动并派发月饼 。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，张飞和诸葛亮。他看得清楚，从聚人气延伸到拉动消费 。支持将具备条件的情绪式、形象魁梧、逢淡季只能闲在家里。一旦游客扎堆 ，激活业态 ，

此外，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。春神、

在达州巴山大峡谷，

今年1月 ，

28岁的乐山人宿文杰 ，